商标是一个品牌的灵魂，也是消费者辨别真伪产品的重要参考因素。商标是受法律保护的，注册者有专用权，一旦发现市场上有假冒伪劣产品，可以走法律途径依法维权。如果没有注册商标，当市场上出现冒名顶替产品时，不仅对品牌有影响，造成客户流失，而且还可能会被不良竞争对手挤压，最终落得无法经营或者被迫改名等惨淡下场。因此，对于很多商家和企业而言，大家都知道要及早注册商标，保护自身品牌。

不过，目前我国商标注册量与日俱增，随之而来的是，商标近似概率增大，商标起名成难题！因为商标起名不仅要在前期做好商标近似查询工作，而且还要遵循诸多条件，既要合法又要利于传播。今天我们就简单从两方面说一下商标起名的六大要点。

（一）法律要素

1. 命名要合法，不得违反商标法的禁止性规定

比如：不得将通用名称、图形作为商标使用；禁止直接以表示商品特征的文字、图形做商标。如果将某一行业共同认可、共同使用的标志申请为自己的商标，可能会损害同行业其他从业者的利益，有悖于市场公平竞争。

2. 申请注册的商标要有显著特征

商标具有显著特征是申请商标的必要条件，缺乏显著特征的标注，不具备识别性，就不能获得注册。

3. 不得与他人在先权利冲突

（二）传播因素

在满足合法的条件下，商标起名还要考虑商业环境下的品牌传播，一个简单好记、辨识度高、与产品契合的商标对于传播而言无疑是最好的。因此，从这个角度出发，商标命名还要注意以下3个要点：

1. 符合大众认知，迎合消费者喜好，能够激发兴趣

2. 便于识别、记忆和传播，最好让人印象深刻

3. 商标有深度，让人可以发散联想，与品牌结合

一枚好的商标堪比百万的广告宣传，需要商家/企业用心钻磨，为品牌后续发展打下良好的基础。

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